Top 10 sloganuri care au devenit legendă

O revistă americană de prestigiu a publicat o colecție inedită cu sloganurile americane care au sfidat timpul și au reușit să intre în istorie. Sub titulatura „știința sloganului„, publicația face cunoscute publicului larg cele mai trainice companii publicitare din toate timpurile, al căror succes se datorează în mare parte unor sloganuri inspirate. Jurnaliștii de peste Ocean oferă și „rețeta” unui slogan reușit – „o parte cuvinte alese, două părți poziționare a mărcii și glazura de virtute și idealism. Oh, să nu uităm și de un strop de noroc”, scriu aceștia.

Publicitării au valorificat la maximum replica unui lider de la Casa Albă. Legenda spune că președintele american, Theodore Roosevelt, tocmai își terminase de băut ceașca de cafea Maxwell la „Hermitage”, o cafenea selectă, când, entuziasmat, a declarat că licoarea este „bună până la ultima picătură”. Întâmplarea avea loc acum mai bine de un secol, 1907, dar „Maxwell House”, compania care producea cafeaua respectivă, a păstrat sloganul până astăzi. De-a lungul timpului, odată cu apariția pe piață a mai multor competitori, au existat încercări de a modifica anumite părți din slogan. Varianta „bună” a fost adeseori schimbată cu formule îmbunătățite, de tipul „mai bună” sau chiar „grozavă”, dar niciuna n-a mers.

Acest slogan imprimat de „DeBeer”, unul dintre cei mai mari producători de diamante din lume, este supranumit „cel mai bun slogan al secolului al XX-lea”. Creat în anul inventării tranzistorului și a apariției primului telefon mobil de către de un copywriter tânăr, Frances Gerety, în 1947, fraza a prins imediat la public. De atunci, fraza a fost preluată și în cinematografie, fiind folosită într-un film din seria Bond, sau în muzică. De exemplu, acum doi ani, Kanye West a lansat hit-ul „Diamonds are forever”.

„Wheaties” are același slogan din 1927, când a ridicat un panou publicitar pe care scria acest lucru. Din 1934, atunci când pe cutia de cereale a apărut un atlet – Lou Gehrig, un jucător de baseball al echipei „New York Yankees” – personajul a fost schimbat, dar sloganul a rămas același.

Sloganul companiei Nike, unul dintre cele mai faimoase din istoria publicității, a apărut în cadrul unei întâlniri din 1988. În discuțiile dintre publicitării de la „Wieden and Kennedy” și un grup de angajați „Nike”, specialiștii au găsit soluția „Just do it”. Fraza inspirată îi aparține de fapt lui Dan Weiden, care, vorbind cu admirație despre atitudinea proactivă a echipei Nike, ar fi zis la un moment dat: „Voi, cei de la Nike, faceți ceea ce trebuie”.

Creat inițial pentru o companie de procesare a laptelui, în 1993, „Got milk” este probabil cel mai cunoscut și parodiat slogan. Scopul acestuia nu a mai fost apoi promovarea unei anumite firme, ci încurajarea consumul de lapte de vacă la nivel național. Din aceste considerente, după 1993, toți producătorii de lapte au putut să-l utilizeze. În urma adoptării acestui slogan, s-au înregistrat creșteri semnificative ale vânzărilor.

De când a găsit formula-magică, „State Farm” nu a mai schimbat-o. În 1969, după ce Uraganul Camille a lovit orașul Galveston din Texas, un jurnalist a scris un articol despre faptul că cei mai norocoși localnici au avut o asigurare State Farm și vor primi despăgubiri consistente. Doi ani mai târziu, compania s-a folosit de articol pentru a crea „Like a Good Neighbor, State Farm is There”. Deși au trecut aproape 40 de ani de atunci, State Farm încă mai folosește sloganul în campaniile sale publicitare și nu dă semne că ar avea de gând să renunțe vreodată la el.

Alte sloganuri consacrate ale uneia dintre cele mai cunoscute companii din lume sunt: „The closest thing to home”/ Cel mai aproape de casă (1967-1969), /”You deserve a break today”/ Meriți astăzi o pauză (1971-1975), „It’s a good time for the great taste of McDonald’s”/ Este timpul pentru gustul grozav McDonald’s (1984-1988), „Did somebody say McDonald’s?”/ A zis cineva McDonald’s? (1997-2000), „We love to see you smile”/ Adoram să te vedem zâmbind (2000-2003). După ce a experimentat 22 de sloganuri numai în Statele Unite, McDonald’s a lansat, în 2003, campania „I’m lovin’ it”, prima campanie globală. La sfârșitul anului, JustinTimberlake a înregistrat o piesă intitulată „I’m Lovin’ It” care a fost folosită de McDonald’s ca temă pentru campania cu același nume. Contractul i-a adus lui Timberlake o sumă de 6 milioane de dolari, precum și vânzări-record ale albumului.

Printre alte fraze reprezentative, marca FedEx, amintim: „Our most important package is yours”/ Cel mai important pachet al nostru este al tău (1991-1994), „The way the world works”/ Cum merge lumea (1996-1998), „Be absolutely sure”/ Să fii absolut sigur (1998-2000), „Relax, it’s FedEx”/ Relaxează-te, e FedEx (2004-2008). Sloganurile FedEx au drept obiectiv creșterea comerțului online. La început, se scotea în evidență ideea de siguranță și livrare la timp, dar, odată cu globalizarea economiei în anii 1990, compania a început să accentueze cuvântul „lume” și să se centreze pe client.

Compania cunoscută de o lume întreagă a mizat pe o listă lungă de sloganuri. Cele mai vechi includ: ,”Meet me at the soda fountain”/ Haide să ne întâlnim la fântâna băuturilor răcoritoare (1930), „Don’t wear a tired, thirsty face”/ Nu mai fi obosit, renunță la sete (1933). La fiecare câțiva ani, în funcție de schimbările survenite în plan social, Coca-Cola pare să țină pasul cu noile tendințe și să găsească un slogan adecvat. Dacă la început, compania obișnuia să se concentreze pe experiența „unică” a fiecărei sticle de Coca-Cola băute, în ultima vreme, sloganurile par a sublinia ceva permanent și nedefinit, cum ar fi „Always Coca-Cola”/ Întotdeauna Coca-Cola, scrie The Atlantic.

Provocarea fundamentală a Pepsi a fost mereu aceea de a se distinge de competitorul său principal, Coca-Cola, cu gust atât de similar, încât dacă ne legăm la ochi înainte, nu știm care dintre cele două băuturi avem în pahar. Pentru a compensa și a reuși să câștige noi clienți, compania americană și-a stabilit drept public-ținta tinerii și a mizat pe reclame în care au jucat vedete iubite de o lume întreagă. Michael Jackson, Justin Timberlake, fosta trupa Spice Gîrls au fost numai câteva dintre celebritățile care au transmis mesajele „Pepsi”. Printre alte sloganuri care au învins istoria, semnate Pesi-Cola, mai pot fi enumerate: „Come alive, you’re in the Pepsi generation”/ Trezește-te, ești în generația Pepsi (1987-1990), „Generation Next”/ Generația viitorului (1997-1998), „Something for everyone”/ Câte ceva pentru toată lumea (2008 – prezent).