Celebra reclamă Coca-Cola de Crăciun, făcută cu ajutorul AI, a fost lansată. Iată videoclipul viral

Coca-Cola, un brand sinonim cu magia sărbătorilor, se află în mijlocul unei controverse aprinse după lansarea unei reclame de Crăciun generate de inteligență artificială (AI). Inspirată de celebra campanie „Vin sărbătorile” din 1995, noua reclamă de 15 secunde prezintă camioanele roșii iconice traversând un peisaj înzăpezit pentru a livra sticle de Cola.

Totuși, un detaliu aparent minor – nota de subsol „creat de Real Magic AI” – a declanșat o reacție puternică din partea consumatorilor, care au descris spotul drept „un coșmar distopic” și „moartea artei”.

Reacțiile publicului: Dezamăgire și furie

Fanii Coca-Cola și criticii au fost vocali pe platformele de social media. Utilizatorii au calificat reclama drept „leneșă”, „urâtă” și „gunoi”, argumentând că utilizarea AI în publicitate subminează creativitatea umană și pune în pericol locurile de muncă din industriile creative.

Pe lângă calitatea vizuală criticată – cadre agitate, roți de camion care par „să plutească” și o apariție ciudată a mâinii lui Moș Crăciun – mulți au perceput inițiativa ca pe o încercare de reducere a costurilor, în detrimentul autenticității și emoției care caracterizau tradițional reclamele Coca-Cola.

Un utilizator a scris:

„E ca și cum aș privi moartea artei și nimănui nu pare să-i pese.”

Altul a adăugat:

„Lumea s-a terminat dacă reclama de Crăciun Coca-Cola e făcută cu inteligență artificială.”

Apărarea Coca-Cola: O colaborare om-AI

În fața criticilor, Coca-Cola și-a apărat decizia, susținând că reclama este rezultatul unei colaborări între creativitatea umană și tehnologia AI. Reprezentanții companiei au explicat că tehnologia AI generativă a fost folosită pentru a economisi timp și resurse, oferind totodată posibilitatea de a experimenta cu noi formate și de a personaliza conținutul.

„Nu este vorba doar despre apăsarea unui buton,” a declarat Jason Zada, fondatorul studioului Secret Level, implicat în proiect. „Există o componentă umană care adaugă căldură și emoție.”

Pratik Thakar, vicepreședinte Coca-Cola și lider global în AI generativă, a subliniat beneficiile economice și de eficiență:

„Producția ar fi durat mult mai mult în mod tradițional. Acum, viteza este de cinci ori mai mare. Și putem crea mai mult conținut, mai variat și mai personalizat.”

O dilemă între tradiție și tehnologie

Utilizarea AI în campania de Crăciun a Coca-Cola marchează o schimbare semnificativă în publicitate, ridicând întrebări etice și estetice. Este această inițiativă un semn al progresului, care redefinește modul în care comunicăm și creăm? Sau este o deviere de la valorile fundamentale ale creativității umane, sacrificând emoția pentru eficiență?

În timp ce Coca-Cola rămâne fidelă încercării de a combina „moștenirea” cu „tehnologia viitorului”, rămâne de văzut dacă publicul va accepta această tranziție sau va continua să critice ceea ce consideră un pas în direcția greșită.